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新闻动态 》版面设计应简约合理

     现代设计中图形已占据人们视野,成为传播领域重要的要素,承担着人与人、人与物之间交流的重担。我们知道人类的知觉是有选择性的,并不是对所有的刺激都一视同仁,而大脑对信息的选择则倾向于简化与秩序,而不是复杂和混乱。简约图形的精髓在于能以尽可能少的元素,最凝炼的语言达到表现最深刻的含义、最丰富的内涵,做到以少胜多,以简洁代替繁缛,以个性替代平庸。在简洁明澈与深沉多义之间体现设计的张力。简约不是简单与空洞,因此在设计中我们既要遵循简约之美的法则,又不能犯教条主义的错误生搬硬套,而要根据内容的不同灵活运用。简约图形不是完全地抛弃装饰,一味追求简而是注重设计功能本体的回归、追求简洁中的美,单纯中的变化以及细节的耐人寻味,造型特征的准确生动,以图形的创意美、视觉美为目标,求得表达意图与形式的完美。

    色彩在设计中的效果相当重要,因为色彩本身具有鲜明性、识别性、真实性、情感性和审美性的特点,它的这些特点有助于吸引顾客,树立鲜明的企业形象,更具感染力。主体色彩一定要亮过背景色,因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳;但是一定要控制明艳主体色彩的面积,不能太大,而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些,整体取小面积,效果更佳。运用传达对象的固有形象,因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响,很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色,并且这种概念会由感性上升为理性,让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。
    企业画册第一方面涵盖了企业精神、核心理念等企业灵魂,另一方面也要把企业的实质性内容如生产能力、特色、产品等包容进去。所以企业画册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程,而非简单的图片文字的加并。一本优秀的企业画册在画册设计时就要做到应该是给人以艺术上的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片。画册可以翔实细腻,可以缤纷多彩,可以大方简洁。优秀的设计人员和资深的策划人员为企业和政府量身定做,可以保证将企业画册成为一种艺术享受和宣传力。企业画册 已经成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。
    艺术与广告是一对双胞兄弟,广告创作有其基本的视觉构成原理,不同艺术流派和社会思潮会对广告创作产生影响。超现实主义打破常规,以一种对人想象力的挑战和独具匠心的创意方式在众多广告中脱颖而出。它主张打破理性与现实的樊篱,追求一种绝对且超越现实的真实。我们经常能看到种种普通的广告,这类广告铺天盖地,但遗憾的是这种广告形式单一陈旧,让人更多地视而不见,使大多数广告被淹没,悄无声息。这些落后保守的设计根本无法震动人们日益麻木的神经,广告就是要追求创新,只有对人们神经产生足够的刺激,才能在市场立足。超现实主义广告倡导的独特精神气质和表现语言由于符合现代设计诸多特点,非常受到现代广告的青睐。
    一本品牌画册,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的画册。然而,我们却发现,很多画册都停留在了设计上面,这是画册设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。燕清创意设计公司主要承接画册设计、标志设计、包装设计、期刊封面设计、书籍装帧内文排版等等,画册封面设计和画册版式设计是多年的主载力。因此对于画册设计的丰富经验已经在南京的设计领域中独具一席之地。宣传册画册在企业中尤其重要,就像我们称画册为品牌画册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表,画册更多的是直接面对客户,其形象传播意义更为突出,因此,画册必须站在品牌的高度上去考量。
    画面有单纯的分割,也有复杂的分割,一般是综合运用几种分割。也就是说,从表现内容和感情的要求出发,常常需要在同一画面中运用几种视觉功能。画面中形象的主要轮廓线之间的联系,可以形成特定的形式线,在构图方法的研究中,对形式线的各种变化及其作用的研究十分重要,因为每一种线条的变化都具有特定的视觉功能。水平线在画面中,可以对画面情绪产生抑制作用,这是由水平线的平静、稳定的特性决定的。当这种水平线成为画面形式的基本格式时,体现了安宁、平静的意境。斜线给人以倾倒的感觉,倾斜必然要产生动势,这是出于人们共同的生活经验。斜线在构图中平行重复出现时,就形成平行斜线构图,构图具有不稳定的特点。
    平面设计本身就是符号的表达方式,起着沟通人们与文化、信息的作用。平面设计的三大要素即文字、图形、色彩,三者在平面设计中起着不同的作用,互为补充。一般来说,图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点,图形所传递信息要比文字更直观,更快速传递所携信息,越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。空间是有限的,如何合理安排空间,使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上,单一的、固定的视觉形象已死司空见惯,往往不能引起人们的思考,要创造新鲜的、有趣的视觉形象。我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型,利用两种或两种以上造型的有机结合,产生新颖的视觉效果和新的意义。这是将图形作加法创造,这种创造方式是有规律可循的,利用正负形、利用共生、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以利用单一造型元素作减法创造,如减缺图形,也有将视觉元素作反常规的表现,如无理图形、混维图形。
    企业的画册是企业品牌宣传和产品营销的重要载体之一。文字字体的选用,色彩选用的特点,图片和矢量素材的选用,在设计时,封面必须尽可能地简单明了,不可过于繁琐。我们的建议是不要让色彩成为败笔,为什么这么说,现在有很多设计师在色彩的选用上确实够胆大的,但是有点过,从而现在过多的色彩泛滥甚至有点超乎设计思维的想象了,当然这是开玩笑,我们的建议就是色彩计量雅致,适当多彩的设计。我们在之前的文章中也常常提到南京画册设计这样的概念和知识,宣传的画册,很多人可能很清楚这种东西,也有些人叫图册或彩图。所谓画册也好、图册或彩图也好,就是各个企业向世人宣传自己的公司文化、产品、形象等,体制的宣传媒介之一。那设计师在做画册设计的时候就要考虑到客户的企业文化、产品功能等所有拥有的产品知识。
 
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