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行业新闻 》视觉编排设计规律
“版面空间,由于人们视觉注意的前后与强弱,形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的,容易引起人们的注意,因此显得重要;位置居后或形态一般,不容易引起人们的注意,因而显得次要。”一般说来,人的视线由左上向右下或其他位置移动时,其注目价值都在递减。因此,对于视觉流程的合理引导,可以更准确而迅速地达到广告的目的。 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样,广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了片面的结构形态,不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。在进行广告版式设计的时候,还可以根据人们的视觉规律,进行引导,如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素,来诱导人们的视线,达到很好的宣传意图。人的视觉中心不同于几何中心,视觉中心在几何中心之上,而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧,以引起人们更好的关注。 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型,该广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标题、说明文字、标志图形。它首先利用图片和标题吸引你的注意,然后引导你阅读说明文和标志图形,自上而下符合人们认识的心理顺序和思维激动的逻辑顺序,能够产生良好的阅读效果。这是一类非常常见的广告版面设计类型。文字和图片各自定位,并形成有力的对比。或左或右、或上或下,常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等几种。定位式非常符合人们的视线流动顺序。 在这种编排中,文字是片面的主体,图片仅仅是点缀。设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。在安排版面时,将片面全部或部分分割成若干等量的方块形态。互相明显区别,作棋盘式设计。这种编排只用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等。在做这种设计时,要注意不同区域的动感和韵律感,在色彩、图形大小上进行了调整与区别 在编排时,对商品的品名或标志图形进行放大处理,使其成为版面上主要的视觉要素。作此变化可以增加版面的情趣,实破广告主题,使人印象深刻。在设计中力求简洁巧妙。用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形象,也要中是广告创意所需要的特定场景,在图片适当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在进行这种编排设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片,这对完美的视觉效果起着决定性作用。
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