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行业新闻 》视觉心理的分析

很显然色彩只是一种物理现象,本身是没有灵魂的,当人们看到某个物体时,就会根据以往生活中积累的视觉经验,把它身上所有的色彩和自己的意识相结合,这是以往的色彩认识和现在的视觉色彩刺激发生呼应时,便产生了更丰富的情感,使我们感受到色彩的情感,所以我们不断地总结经验,谨慎探索。让我们能够在今后的设计中,探索中更新的领域,认识它,感知它。因对角线是画面中最长的斜线,其态势对视觉的影响也强烈,这是对角构图的特点。对角线构图,是把主体安排在对角线上,能有效利用画面对角线的长度,同时也能使陪体与主体发生直接关系。富于动感,显得活泼,容易产生线条的汇聚趋势,吸引人的视线,达到突出主体的效果。 由于对角线构图衍生出的另一种构图方式叫斜线构图,它除了能够有效突出主体外,还能够展现强烈的动态效果。因为用斜线来表示动体运动的前进和变化,能使画面产生动感。且其动感的程度,与斜线所呈的角度有关。角度大于30°的,表示前进,再大些的角度,表示更勇猛地前进;若角度大于45°时,则表示下倾,而不再是前进了。  

从视觉心理的角度来看,色彩可以诱发我们对某一种事物的的情感,有助于设计在传达信息的过程中发挥优势,和受众群体产生共鸣。如音乐会的海报多数用金色等深色为主,使人联想到富丽堂皇的宫殿,体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。而空调广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主,这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象,将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围,以此达到发挥其目的的作用。色彩在设计中的风格,有助于塑造作品的性格特征,也是广告宣传的信息本身塑造个性诉求的最佳时机。能让读者更快的锁定特定的风格。例如电子产品中,苹果品牌色彩就给消费者留下了很深的印象,它的黑白灰搭配使人感觉到一种高品质的感觉,既不缺乏创意,又很有自身的品牌特点。

一副成功的设计作品,首先是构图的成功,成功的构图能使作品内容顺理成章,主次分明,主题突出,赏心悦目。反之,就会影响作品的效果,没有章法,缺乏层次,整幅不知所云。设计构图其实就是画面中的元素和设计对象,把一个画面分割成不同形状、不同比例的若干个平面面积。这种把一个大面积分成若干个小面积的分割方法,不是随意性的分割,而是按照一定的原则、法则和理念来分割 -- 其目的就是为了突出设计主题!

画面结构的变化,首先取决于画面空间的分割,也就是取决于形象占有画面空间的位置和面积。各种不同的位置及占有面积比较,造成对画面空间的各种不同的分割形式,而不同的分割又形成不同的画面结构,它们必然会使人产生各种不同的视觉感受。构图是设计造型艺术的专用名词,它是指设计师在有限的空间或平面里,把要表现的形象适当地组织起来,构成一个协调的完整的画面。通过这样的艺术加工和构成,取得恰如其分的艺术效果,以此实现设计师的表现意图。垂直线一般给人以稳定、沉着、庄重之感,它可以同时将一排主要开象展示给观众。平行的垂直线组合可惟利用形象空间位置不同,高矮矮不同,两端开放与内合的不同,开成画面表现的变化。斜线分割恰成对角线时,又形成对角线构图。

本文来源于南京杂志设计公司

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