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行业新闻 》构成设计的视觉元素

    画册设计公司认为做好一本品牌画册,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的画册。然而,我们却发现,很多画册都停留在了设计上面,这是画册设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。创意是画册的灵魂,没有创意的画册苍白无力,很多人画册就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对画册有过深刻思考的人都知道,每一本好的画册都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样的画册才是一本言之有物,能够打动受众的精品。
    文字设计要服从主题的要求,要与内容相吻合,不能脱离主题的要求,更不能与主题相冲突,破坏其诉求效果。特别是在商品广告的文字设计中,应该注意每一条标题、每一个字体标志、每一个商品品牌都有其自身内涵,将它准确无误地传达给消费者,是文字设计的目的,否则将失去了它的功能。 中国千年的汉字文化,是艺术设计的一个重要元素,是一种传承文明、交流思想的工具,在现代社会中运用于视觉传达的每个角落。作为一种传承文明、进行思想交流的工具,文字在现代社会中已经逐渐被引入设计的各个领域。在平面设计中,文字作为一种主要的设计元素已成为一种有效的形式语言和手段,是传递信息的重要载体。
    在画册创意设计中,在这之前,我们先来看看这些琳琅满目的对话框。对话框是在设计中被运用得非常广泛的一个元素,我们在各个设计领域都可以看到它的身影,而且还往往起着关键性作用,很多普通的设计作品因为合理地使用对话框,都会变得更加出彩,它是名副其实的设计界万精油。画册排版中使用对话框,是因为其具有很好的版面分割、可容性、引导说明的效果,一般用它来充当色块的角色,但是对话框又比色块多一层针对性说明的意思,当某一段文字是针对某个标题或某张图片进行说明时,就可以把文字用对话框框起来处理,反过来也行得通。给这些对话框填充一个颜色,再根据底色来使用黑色或白色字体,这样的画册设计会显得很时尚、内容呈现也会显得很简单整洁。
    画册产品是我们生活中最常见的印刷产品类型。画册产品可以作为人们的非正式阅读材料,也可以成为商业广告工具。近年来,各类在国内市场画册产品的需求稳步增加,特别是一些高端画册产品,生产过程中,往往会成为人们关注的焦点。如果各类企业使用画册产品高端市场的推广,画册设计高端应该更加注重企业信息的集成,画册设计成功的高端可显示创业,核心概念和文化企业形象至多,一个成功的高端画册设计还可以帮助公司将自己与许多竞争对手的竞争,这让大家更加注重区别。
    版式设计是一种艺术性和实用性并重的创造性活动,是建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术,版式设计应遵循形式美法则将内容与形式有机结合,达到传播信息目的的同时,又可以给观众以美的享受。版式设计是一种关于编排的学问,就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机的排列组合,将理性思维个性化地表现出来,一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的具体而言是将图片、文字、色彩等各种要素按照一定的主题合理的布局和灵活的掌控与融合来凸现设计师所要宣传的企业理念。在传达信息的同时,也产生感官上的美感。
    画册设计应从企业的性质,文化,概念和地理入手,体现企业精神,传播企业文化,向受众传播内容。适当的创造力和表达方式被用来展示公司的魅力,这样专辑可以给消费者留下深刻印象,加深他们对公司的了解。作为企业形象和企业产品的宣传窗口,对企业的发展起着直接的作用。设计的色彩搭配 画册设计和彩页设计在色彩匹配上也非常精美。这张画册不应该太花哨。一张画册应该主要由两种颜色组成。底色应为白色,白色为百搭色,可以搭配其他颜色。对于其他颜色,必须根据品牌的主要颜色进行匹配。一系列的颜色,如橘色,可以搭配淡黄色、米黄色等颜色,也可以搭配白色、黑色、灰色等100种颜色,但不要太多,否则会花俏。这些颜色可以用来突出标题和产品优势。
    在阅读画册的时候,都会有一定的先后主次关系,线形视觉流程是按照常规的视觉流程规律,引导读者的一种视觉走向,能使阅读更加明了、简洁。线形视觉流程有两种主要表现形式,视觉流程,是视线在观赏物上的移动过程,当然,画册版式的视觉流程就是视线在版面上的流向。画册的版面是由主次不同的各个元素组成,各元素之间的先后关系,构成了版面的视觉流程。往复式视觉流程.就是以相同或者相似的视觉元素反复排列在画面中,在视觉上给人重复感。在画册的版面设计中,采用这种往复性的图案设计,能够增强图形的识别性和画面的生动感,形成画面的统一性和连续性,给人整齐、稳定、有规律的感觉,增添整个版面的节奏与韵律。
    就设计而言,是设计作品和主观情思融合一致而形成的艺术境界。在画册设计中创造意境能给人带来丰富的想象空间。运用谐趣的创作手法,使消费者通过类比,近似联想给人意象不到的视觉感受。在这种意境的刺激下,消费者能够更快地接受商品。在设计中创造意境,最重要的就是想象空间的设置,如果画册设计不能给人以回味与想象,那只是平铺直叙的、缺乏艺术魅力的、空洞的作品。在满足产品功能的情况下,在精神层面能带来情感愉悦的包装设计,比较容易受到消费者的青睐,画册设计中的感性因素将会受到越来越多的关注。
    宣传画册字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征,而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位:或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发,选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。宣传画册文字作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。文字的宣传册设计编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。
 

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