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行业新闻 》加强了设计空间感的应用

     设计师要表现出广告的主题和创意,充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性,由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别,促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现,人们有着许多共同的感受。通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感,相反,冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。画册设计中,运用使人兴奋的色彩,来刺激观者的感官,使观者兴奋,高度注意广告,并产生兴趣,从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色,能体现出科学的严密,和可靠的性能。

    画册来说,相应地就要求创意出新,制作精良。因此对于设计师来说,也就提出了更高的设计标准了。 在产品样本中,尤以单一类产品画册为众多。消费类的产品是当今商品市场上的主导产品,它与人民的生活息息相关的。生产者在开发这类产品时候,已经提高生活质量,创造美的享受作为目标了,因此形成了竞争的热点了 ;而市场开发的全方位性,个可能形成了独家生产的状况,因此市场竞争就显得异常激烈了,由此使得对画册广告的需求就相当大了的。
    设计相对偏多于生活偏少于职业,设计即生活,生活即设计。设计的需求来源于生活,设计的结果也必然反馈于生活。设计也不只是职业设计师、大师、艺术家的标签,从生活的角度来看每个人都是设计师,比如去往目的地的路线、交通工具的选择,如何做到省时省钱又安全并达成结果,这本身就是运用设计思维解决问题的过程,也是设计的过程。甚至,我们在所有时间做的所有事几乎都是设计,设计是人类一切活动的基础。设计的能力其实是我们日积月累的一种修养,一种兼具洞察、辨析、表达的综合能力。承载它的土壤便是生活。设计师本身也应该放下职业和专业的标签,相对开放的面对物,多以人的角度去面对生活,面对设计。在教育界,世界上一些有前瞻意识的院校,已经开始加紧培养拥有商业思维的设计师以及拥有设计思维的经营管理者。
    字体作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。字体的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。在画册设计中,字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构,运用特技效果或选用书法体、手写体时,更要注意其识别性。文字同图形一样,是画册设计中的重要设计要素,文字和图形相辅相成,相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会,展示出文字特有的结构美。
    在设计中,运用对比的方法,便可突出某种形象和内容。例如:采用了空间对比的关系,使画面给人很强的延伸感和空间感,突出了产品音质的空灵广阔的特点;采用了曲线与直线的对比关系,使画面具有曲线美丽和动感的同时,又具有直线的直爽和豪迈感。在设计中,与空间对比密切相关的是聚散对比。聚散对比指的是密集的图形和松散的空间所形成的对比关系。处理好这个关系,应注意保持好各个聚集点之间的位置联系,并且要有主要的聚集点和次要的聚集点之分。采用了聚散对比,使画面具有了一定的节奏感和韵律感。大小对比容易表现出画面的主次关系。在设计中,经常把主要的内容和比较突出的形象,处理的较大些。画面采用大小的对比技法,使主要的形象更加突出,加强了广告的意图。
    一本企业画册的情况从侧面反映出一个企业文化水平的高低,企业画册在无形中散发着企业的产品质量、企业整体的实力以及企业的团队精神等有关商业信息,应用合适的创意和表现形式来展示企业的魅力、传播企业文化。一本优秀的企业画册对内可以激励员工,凝聚力量,赋予员工由衷的自豪感和归属感,对外可以展示企业实力,树立企业品牌,俘虏受众,征服客户。只需要带着企业的画册就可以让潜在的客户了解产品的性能、外观、材料等基本情况。所以说,企业画册就是当代经济领域里市场营销活动。企业画册设计是企业形象和产品宣传的窗口,对宣传企业起着最直接的作用。
    品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。品牌标志是指品牌中可以被识别,但不能用语言表达的部分,也可以说它是品牌图形记号。如可口可乐的红颜色圆柱曲线、麦当劳的黄色“M”以及迪斯尼公园的富有冒险精神、正直诚实、充满童真的米老鼠等。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。
    画册创意的过程其实是人们对各种外界信息加以整理分析再造的过程。这个过程中,有很多方法可以提高创意的效率!如果任何事情只朝着一直线思考,久而久之,思考模式即被固定住。朝这反的方向思考也许会有出其不意的效果。重新组合旧的元素,往往能够迸出新的火花。例如:照相机加手机,成为照相手机;滑板加脚踏车,成为滑板车等等。利用拼图重组,尽量找出各种可能的组合,也许就能从旧东西中,变出全新的东西。所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点、线、面。
    很多企业的画册都喜欢塞得满满的,文字和图片挤满了每个页面,唯恐落下什么,总觉得满点紧点就安心了,其是否符合国人阅览习惯或者传播是否有利就不得而知了,但可以发现的是国人很多习惯是相通的,就比如劝说,若话说的过满过死,让人没有回转的余地,反而惹人反感,但说话留三分,给人余地,让人思索回想,效果更佳。而这种留余地的方法用在画册中也就是留白,不是颜色的白,而是空白的白,它可以让画册设计体现出一种高雅的气质,也就是格调,让受众有一定的联想空间,不至于审美疲劳。空白与主体元素所占面积大小,还要符合一定的比例。要避免面积相等或者相互对称,一般来说,画面上的空白总面积应该大于主体所占的面积,画面才显得空灵、秀丽。如果主体所占的总面积若大于等于空白总面积,那么会给人们的感觉就显得呆板而平庸,读来乏味集中不了注意力,传播效果也不会好到哪去。在空白处常常洋溢着商家的情感、看官们可能产生的各种思绪,画册的境界或传播效果将悄然提升。
 
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