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行业新闻 》创意新颖的包装设计

    优秀的包装设计往往并不是从企业的角度出发设计的,而是从消费者的角度去融合企业理念,品牌文化,设计出来的包装能够与消费者产生共鸣,那么如何才能够让包装设计能够吸引消费者,并有效的传达信息,进行包包装设计之前我们要进行足够的前期市场调研,要做到了解市场,刨析市场,能够让自己了解市场,了解消费者的喜好,知道消费者喜欢什么样的风格,从而让设计出来的包装能够在情感上与消费者产生共鸣,为企业的后续发展做铺垫,为品牌宣传打下一个坚实的基础。
    在平面视觉中色彩的运用需要根据行业与画面的整体进行设定,不同行业的色彩所需要的色彩搭配要符合整体的要求,视觉离不开色彩在包装设计中的传达,对于色彩的设定是要符合包装设计的基本要求的,不同行业的产品在色彩的设置上是需要设置的,色彩的搭配也要根据产品去进行设计,具有好的视觉点的包装设计一般色彩的搭配还是比较舒服的。
    商品包装设计时不容忽视其功效性的设计,例如在体现其保护性能方面要做到防潮、防霉、防漏以防挤压特性。在体现其方便性能设计时需要考虑方便商店陈列、方便用户携带和使用的特性。在体现其推销性能设计时要突出它的“自我介绍”功能。商品想要获得更多消费者的认可,除了它本质的特性特征被人们认可和青睐之外,它的外在包装同样起到重要的作用。一套优秀的商品包装设计不仅仅可以起到保护商品,方便使用的效果,同时还起到了美化商品、提升商品档次,从而获得更好的营销促销作用。
    新的形态,不仅在于产品的外形、标志的设计上,也在产品的设计上是否越来越人性化、独特化上。这是企业迎合市场发展需要,迎合消费者不断增长的物质文化需要,迎合不断发展的社会文化、审美水平需要的发展之路。对于企业来说,不断创新,需要从企业的经营理念上进行提高,体现在品牌设计上,则是将传统与经典相结合,创造出既符合时代需要、又体现企业一贯理念的产品。
    有效的包装设计理解消费者,并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定,同时仍然吸引情感,文化和偏好。 从简单的包装设计中可以产生很多问题,但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。 它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音,但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状,颜色,方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌,也经常会使这些设计与其他品牌不同。
   

包装图案的设计采用了手绘的创作手法,将植物通过手绘的形式表现出来,植物的种类我主要挑了自己比较喜欢的植物,比如百合花,向日葵,枫叶等。画的时候是将每一枝花的花朵,花杆都画出来,每一幅画都是一株完整的花,当时是想排列出比较整齐的图案来表现出植物的种类繁多,变化多,形态各异,当手稿画的差不多时,将元素运用到包装上时发现却不尽人意,发现排版得并不好看,因为每一株植物的固定造型,使得排版受到了阻碍,有了一定的局限性,后来想了很多方法,用了各种不同的排版方式之后还是不满意就考虑换一种方式,将花枝,花朵,叶子都分离开来,变成单个的元素。
    从包装画面上讲不单单是一个图形就能够体现产品的形象,在视觉表现上从文化内涵中去拓展创意点也需要去挖掘方向,在进行挖掘出合适的创意点的同时也要考虑到视觉表现上是否具有表现力,综合到包装设计中去的创意点不只是个想法,从视觉的角度是主要的元素,在设计表现手法上也要将图形色彩搭配的合理,从多种角度的表现形式上均要将其表现的符合包装形象的需求,从整体的调性上要将包装设计的外在形象体现的到位,从美观角度上要将画面表现的具有艺术性,将好的视觉从产品的包装设计中进行表现出来。
    从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。成功的包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与消费者的情感需求进行沟通协调,使消费者对商品包装发生兴趣,促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多方面,有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红黑为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能,以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。
    一个好的品牌设计关系着一个品牌能否获得消费者的青睐、在市场的竞争中拔得头筹。那么,一个优秀的品牌设计里应该包含着怎样的成功要素?怎样的品牌设计才算是成功的品牌设计呢?品牌设计是一个复杂的过程:①要符合企业一贯的形象,适应消费者的接受心理。②要根据产品的具体需要,在设计上不能过于天马行空。③好的品牌设计要能够很好地传达企业的文化核心理念,将这种信息传递给消费者。因此,品牌设计的成功要素主要包括如下几个方面:品牌设计要定位准确每个品牌都有自己独特的市场定位和受众,即自己独特的消费人群。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的第一要素,其次是产品形状。文字固然重要,但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。但并不意味着包装设计就是一成不变,或是任由设计师自由发挥的。如果我们仔细研究就会发现,实际上包装设计在每一年都会有新的风格诞生,也会有新的技巧被广泛运用。
 

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