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行业新闻 》公司宣传的画册设计

    排版设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。将理性思维,版式设计个性化地表现出来;一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时,也产生感官上的美感。版式设计的范围,涉及到报纸、刊物、书籍(画册)、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。
    曲线构图是常用的构图手段之一,这样的构图可以充分抓住设计对象的特殊形态特点,在设计时通过位置和远近范围的控制,将物体以类似曲线般的造型呈现在设计画面中。曲线构图的关键在于对对象形态的选取。设计对象拥有无数种不同的曲线造型,他们的弧度、范围和走向各不相同,但它们都可以让画面具有优美、舒服的感觉,尤其是蜿蜒的曲线,能在不知不觉中引导观者的视线,并随曲线的走向而移动。 构图时要考虑到每条线条的起点和终点。线条最常用的方法是引导观众的视线。比如,让线条从底部伸向画面中央。道路、河流、铁路都有类似的作用。
    画册与平面设计同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现,在广告设计作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者,接受广告创意宣传的主题,以达到准确介绍商品,促进销售的目的。与此同时宣传画册还可以附带广告产品设计实样,如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等,更具有直观的广告传达效果。产品宣传画册: 一般用于商品包装内,主要是介绍商品,让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量,工作原理、维修方法和使用方法。其开本形式规格大小与产品样本基本相同。企业宣传样本: 包括产品目录有对折、两折、三折、或加封套集成一册、企业刊物、宣传画册等,其画册设计内容有产品展示,有前言、致辞、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等,通常情况下均在商品销售之前介绍给代销商和消费者。
    画册是一种精神产品,更是文化产品,其使用价值是先于审美价值的,并且画册的功能性与艺术性具有高度的统一性。能否做到艺术性与功能性的完美统一,是设计师观念的体现。凡是优秀画册设计作品,其艺术性必然闪耀出光辉,因为在艺术性之中必然融合了功能的意义。只有艺术性与功能性的完美结合,才能创造出画册的艺术价值。一本企业的画册设计是否成功,不仅要依赖有才华的设计师,还要依赖有眼力的好编辑。画册设计需要文编和美编的配合,这样才能使画册的内容和形式完美结合。
    画册设计又分为:企业画册设计、产品画册设计、企业形象画册设计、宣传画册设计、折页设计、单页设计、封面设计、画册封面设计等。这些画册都用一定的准则,下面由上知设计一一进行阐述。产品画册设计,产品画册的设计着重从产品本身的特点出发,分析出产品要表现的属性,运用恰当的表现形式,创意来体现产品的特点。这样才能增加消费者对产品的了解,进而增加产品的销售。折页设计,一般分为两折页,三折页,四折页等。根据内容的多少来确定页数的多少。有的企业想让折页的设计出众,可能在表现形式上才有模切,特殊工艺等来体现折页的独特性,进而增加消费者的印象。
    产品画册是以介绍产品尤其的性质为主,那末公司图册就是要表明一种精神,一种通过公司的整体素质有经验和整体型象来表示出来的品格。现今有很多公司和机构已初具规模,况且也认识到增进公司与社会的亲和感远优胜于对产品的单纯介绍,因而需求积极地健全自身的行为和形象标识,公司画册预设就是要为此目的服务。这不止是展示公司形象的高超的计策,更是公司图册预设的精髓。有些公司和机构图册还同时附带产品介绍,以便使介绍更各个方面。原则上,只要准确处置好公司标识和产品标志的关系,明确主次,理顺类别,在表示上绝对可以更具飞跃性。由于这个现代公司非常重视以画册品牌为中心的全方位系统化营销战略,大公司、大集团常系统地推出系列化产品遮盖市场,以得到竞争优势。由此产品画册预设也就有了新的重大责任。公司的保存生命依靠于产品,产品的价值依靠于品牌。品牌竖立后,经常带出整体产品的研发,接着往前扩大公司的产品市场占有率。
    色彩是这个世界最直接的诉求表达方式,通过色彩传递出的信号可以直接影响人们的感官,色彩他的冲击力甚至超过图形图像,明确了色调就明确了画册的信息标向。明确了色调就明确了企业的文化、诉求。明确了色调就明确了性格。因此色彩的选择和搭配在画册设计中至关重要。 从整体出发要注意注意各个要素的协调和统一。配合企业,不同行业不同种类的商品,在不偏离产品色彩的属性的前提下,发挥色彩特性,用色彩表达诉求、个性、品味等,用色彩起到主管能动性,直接影响受众消费群体的感觉,吸引他们的眼球、触觉甚至他们的情感。
    图形创意中所说的对形象的处理,它既包括平面的形象,也包括立体的形态在平面中的运用。采用图形这个概念是针对其专业性质,既平面设计而言。从这个角度上说,图形创意的形象素材是非常宽泛的。如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容。以下,笔者将论述几种常见的图形创意表现形式。 异形重构是将两种以上的形象素材重新构成。异形可以是自然形态的变化或创造出的形态,将具有差异的图形组合在一起获得某种抽象的意念。实际上图形并无抽象、具象之分,只要它存在就是具象的,这里所说的抽象意念是指人们对它的感悟。异形重构重点在于重构,改变一个形象容易,如何重新构成使其体现新的意念与赖于作者的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营,在似与不似之间寻求一种境地,留给读者更多的想象空间。
    品牌宣传册不仅是消费者对文化的追求,同时也是对自我价值的一种认定,宣传册不仅提高了产品的价值,同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中,对自我进行重塑。宣传册设计不但是反映出一个国家的物质生产水平,同时也是推动企业发展的一大因素。宣传册设计是产品造型设计的后续设计,能使产品设计流程完善,是企业宣传册不可缺少的资料。要很好的结合企业特点,清晰表达宣传册中的内容,快速传达宣传册中的信息,就要通过良好的设计才能完成。从而宣传册有利于加强企业产品的整体性和市场的可操作性。
 

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